De fleste af os bruger søgemaskiner til at finde et websted, der hjælper med et bestemt problem eller tilbyder det produkt, vi ønsker.Derfor er det så vigtigt for hjemmesider at opnå en god søgerangering.Ud over søgemaskineoptimering (SEO), en organisk søgestrategi, er der også SEA.Læs med her for at finde ud af, hvad det præcis betyder.
Hvad er SEA?
SEA står for søgemaskineannoncering, som er en form for søgemaskinemarkedsføring.Det involverer normalt at placere tekstannoncer over, under eller ved siden af organiske søgeresultater på Google, Bing, Yahoo og lignende.Displaybannere på tredjepartswebsteder falder også ind under SEA.Mange webstedsoperatører bruger Google Ads til dette på grund af Googles dominans på søgemaskinemarkedet.
Hvordan adskiller SEA og SEO sig?
En af de store forskelle mellem SEA og SEO er, at annoncører altid skal betale for SEA.Derfor handler søgemaskineannoncering om kortsigtede tiltag.Virksomheder beslutter på forhånd, hvilke søgeord der skal udløse deres annoncer.
SEO er derimod en langsigtet strategi, denne er fokuseret på indholdet af organiske søgninger og opnåelse af den bedst mulige placering i søgemaskinens resultater.Søgemaskinealgoritmer vurderer f.eks. et websteds brugervenlighed.
Hvordan virker SEA?
Grundlæggende involverer SEA målretning mod bestemte søgeord.Det betyder, at webstedsoperatører på forhånd bestemmer de søgeord eller søgeordskombinationer, som deres annonce skal vises for.
Så snart en potentiel kunde derefter klikker på deres annonce og føres til den påkrævede side, betaler webstedsoperatøren (og annoncøren i dette tilfælde) et gebyr.Det koster ikke noget blot at vise annoncen.I stedet bruges en Cost Per Click (CPC) model.
Med CPC, jo mere konkurrence om et søgeord, jo højere klikpris.For hver søgeanmodning sammenligner søgemaskinen CPC og kvalitet af søgeordene med alle andre annoncer.Den maksimale CPC og kvalitetsresultatet ganges derefter sammen i en auktion.Annoncen med den højeste score (annoncerangering) vises øverst i annoncerne.
Udover selve placeringen af annoncen, kræver SEA dog også en vis forberedelse og opfølgning.For eksempel skal teksterne udarbejdes og optimeres, budgettet fastlægges, regionale restriktioner skal indføres og landingssider oprettes.Og hvis de placerede annoncer ikke virker som håbet, skal alle trinene gentages.
Hvad er fordelene ved SEA?
SEA er generelt en form for pull-reklame.Potentielle kunder tiltrækkes gennem tekstannoncer, for eksempel ved at appellere til deres behov.Dette giver SEA en afgørende fordel i forhold til andre former for annoncering: kunderne er ikke umiddelbart irriterede og tilbøjelige til at klikke væk.Da de viste annoncer afhænger af et bestemt søgeord, er det meget sandsynligt, at en kunde finder en passende løsning på det promoverede websted.
Søgemaskineannoncering gør det også lettere for annoncører at måle og analysere succes og foretage forbedringer, hvor det er nødvendigt.Ud over at have normalt hurtig adgang til information om synlige succeser, opnår annoncører en betydelig rækkevidde og høj accept blandt kunderne.
Hvem skal bruge SEA?
Størrelsen af en virksomhed er generelt ikke en faktor for succesen af en SEA-kampagne.SEA tilbyder trods alt et stort potentiale for hjemmesider med specialiseret indhold.I betragtning af hvordan søgemaskineannoncering fungerer, bestemmes prisen pr. klik på en annonce blandt andet af konkurrenterne.Derfor kan annoncer om niche-emner placeres billigt på søgemaskiner afhængigt af søgeordet.
Når forhandlere eller producenter i papir- og papirindustrien begynder at bruge SEA, er det vigtigste at huske, at søgemaskineannoncering skal fokusere på, hvor der er profit at hente, især i begyndelsen.For eksempel har de mulighed for i første omgang at begrænse annoncering til deres primære produkt eller service.
Ressource: Tilpasset fra internettet
Indlægstid: Jun-08-2022
